Автобиддер – это инструмент, который поможет вам автоматизировать управление рекламой на Wildberries и экономить бюджет.
В этой статье рассказываем про общие настройки. О настройках для разных типов ставки читайте в статьях:
А еще подготовили для вас Гайд по настройке рекламной кампании через Биддер – в нем вы найдете общие правила по работе с рекламой, рекомендации по настройке, советы по работе с кластерами и метриками.
¶ Как работает Автобиддер?
Автобиддер отслеживает данные поисковой выдачи на Wildberries и меняет вашу ставку так, чтобы товар оказался на желаемых позициях. Вам нужно только указать диапазон желаемых мест и границы ставок, чтобы Автобиддер не потратил больше, чем нужно.
Инструмент помогает избежать перерасхода бюджета – он делает не самую высокую ставку, а достаточную для нужной позиции.
Важный момент! Инструмент Автобиддер работает с уже созданными рекламными кампаниями
Если рекламная кампания еще не активна на WB и находится в статусе Готова к запуску, STATS не сможет получить по ней данные
Автобиддер оперативно обновляет информацию о кампаниях: данные подгружаются каждые 5 минут. Стабильность передачи данных зависит от маркетплейса.
Если данные о рекламной кампании не обновляются несколько часов, проверьте подключение. О том, как настроить подключение, можно прочитать в статье Подключение для Автобиддера
Если подключение настроено правильно, но данные о кампании не обновляются – вероятно, дело в ошибке передачи данных на стороне WB. Подождите некоторое время, не обновится ли кампания – если этого не произошло, создайте новую
Автобиддер может управлять кампаниями с оплатой за показы – CPM – и с оплатой за клики – CPC.
¶ Подключение
Вы можете смотреть информацию по одному подключению или сразу нескольким. Выберите нужные подключения в выпадающем списке в правом верхнем углу экрана и нажмите Обновить.
¶ Кампании
Во вкладке Кампании отображаются ваши рекламные кампании из Wildberries. Для удобства разбили их на несколько вкладок:
- Все ваши кампании
- В работе – активные или приостановленные кампании, которые пока не завершены
- Управляются биддером – кампании, которыми управляет Автобиддер
- Завершенные кампании
В Автобиддере можно управлять 50 рекламными кампаниями в месяц. Если этого количества не хватает, лимит можно докупить. О том, как это сделать, подробнее можно прочитать в статье Лимиты в модулях STATS
Список рекламных кампаний можно обновлять вручную с помощью кнопки Обновить. Это удобно, если кампания недавно создана на WB и еще не появилась в Автобиддере. Обновлять список кампаний можно 1 раз в 5 минут.
Что есть в таблице со списком кампаний:
- Фото товара в кампании
- Название – название кампании на WB Продвижение
- Предупреждения – в этом столбце появится сообщение, если кампания приостановлена, в ней заканчивается бюджет или остатки товаров
- Товаров в РК – количество товаров в рекламной кампании
- Остаток товара – общие остатки товаров в кампании по всем размерам. Чтобы посмотреть остаток каждого товара в отдельности, нужно нажать на число в ячейке
- Статус на WB – признак активности кампании: Активна, Отказался, Показы завершены, Приостановлено
- Тип ставки – тип ставки на Wildberries: единая или ручная. Если кампания с оплатой за клик – она будет обозначена как CPC
- Автобиддер – переключатель показывает, управляет ли кампанией Автобиддер
- ID кампании из WB Продвижение
- Бюджет, ₽ – бюджет кампании
- Лимит на день, ₽ – дневной лимит рекламного бюджета кампании
- Потрачено сегодня, ₽ – сумма расходов на рекламную кампанию за сегодня
- Автопополнение – включено ли в рекламной кампании автопополнение
- Пополнено сегодня, ₽ – на какую сумму сегодня пополнился бюджет кампании
- Дата создания – когда была создана рекламная кампания
- Последнее обновление – дата обновления статистики рекламной кампании
- Ставка WB – ставка рекламной кампании в WB Продвижении. Если ставка не указана – значит, товара не было в выдаче в момент проверки
- Ставка автобиддера – ставка рекламной кампании, которую установил биддер
- Рекламное место – позиция товара кампании в рекламной выдаче
- Место в выдаче – позиция товара кампании в общей поисковой выдаче
- Комментарии – ваше примечание. Его можно добавить на странице редактирования кампании
Кампанию можно найти по товару. Для этого введите SKU в строку поиска и нажмите Enter.
¶ Меню
Чтобы управлять кампанией, нажмите на иконку с тремя точками. Появится меню – из него вы можете приостановить или завершить кампанию.
Отсюда же можно открыть Историю управления кампанией.
В открывшемся окне покажем, в какое время Автобиддер приостанавливал и возобновлял работу кампании. Например, кампания достигла дневного лимита, и биддер приостановил ее – это отобразится в истории управления кампанией. Так вы сможете контролировать действия инструмента.
Вы можете посмотреть историю за конкретный период – для этого нажмите на поле с иконкой календаря и выберите нужные дни.
С помощью меню можно управлять бюджетом кампании и настраивать дневной лимит. Об этих функциях подробно расскажем ниже, в блоке о редактировании кампании.
¶ Статистика
В этой вкладке собрали статистику о ваших рекламных кампаниях. Период отчета можно задать в календаре.
В дашбордах отображается общая информация по всем кампаниям:
- Затраты – суммарные затраты по всем активным кампаниям
- Показы – количество показов по всем активным кампаниям
- Клики – количество кликов на товар по всем активным кампаниям
- Заказы – количество заказов товара по всем активным кампаниям
Чтобы посмотреть детальную информацию по товарам в кампании, нажмите на стрелочку.
Что есть в таблице со статистикой:
- Фото товара
- Название кампании на WB продвижение
- Тип ставки – единая или ручная
- ID кампании
- ДРР РК, % – средняя доля рекламных расходов от рекламных заказов за выбранный период. Как считаем: (Затраты на рекламу / Заказы РК) * 100%
- ДРР общая, % – средняя доля рекламных расходов от всех заказов за выбранный период. Как считаем: (Затраты на рекламу / Заказы общие) * 100%
- Товаров в РК, шт. – количество товаров, которые продвигаются в кампании
- Показы РК – количество показов в рекламной кампании
- Клики РК – количество рекламных кликов по карточке
- Затраты на рекламу, ₽ – затраты на рекламную кампанию
- Заказы РК – количество рекламных заказов
- Корзина РК – количество рекламных добавлений в корзину
- Сумма заказов РК, ₽ – сумма, на которую произведены заказы по кампании
- CTR, % – отношение кликов к показам в кампании
- Цена клика, ₽ – средняя цена клика в кампании
- Конверсия из клика в заказ РК, % – отношение рекламных заказов к рекламным кликам в кампании
- Конверсия из клика в заказ общая, % – отношение всех заказов ко всем кликам по карточке – органическим и рекламным
- Конверсия корзины РК, % – отношение рекламных добавлений в корзину к рекламным кликам в кампании
- Цена заказа, ₽ – средняя цена оформления заказа в кампании
- Средняя ставка, ₽ – средняя ставка в кампании
- Среднее место – средняя позиция товара в выдаче на странице
- Заказы общие – количество всех заказов по карточке – рекламных и органических
- Клики Общие – количество всех кликов по карточке – рекламных и органических
- Корзина общая – количество всех добавлений в корзину – рекламных и органических
- Конверсия корзины общая, % – отношение всех добавлений в корзину ко всем кликам по карточке – органическим и рекламным
- Доля кликов от РК, % – доля рекламных кликов от всех кликов по карточке. Показывает, сколько кликов принесла рекламная кампания
- Доля корзины по РК, % – доля рекламных добавлений в корзину от всех добавлений в корзину. Показывает, сколько добавлений в корзину принесла рекламная кампания
- Доля заказов по РК, % – доля рекламных заказов от всех заказов. Показывает, сколько заказов принесла кампания
- Цена продажи, ₽ – средняя цена продажи в кампании с учетом процента выкупа
- Заказы общие, ₽ – сумма, на которую произведены заказы карточки из отчета Аналитика продавца
На графике Динамика по дням покажем, как менялись рекламные показатели в ваших кампаниях за выбранный период. Кампанию можно выбрать в выпадающем списке справа.
Чтобы добавить или скрыть показатель с графика, нажмите на его название.
¶ Товары
В этой вкладке собрали данные о ваших товарах в рекламных кампаниях. Здесь вы сможете сравнить общие и рекламные показатели, чтобы оценить эффект от рекламы.
Период отчета можно задать в календаре.
В дашбордах отображается общая информация по всем товарам:
- Продвигались за 30 дней – сколько всего товаров вы рекламировали за последние 30 дней
- Продвигаются сейчас – сколько товаров продвигаются в активных рекламных кампаниях в данный момент
- Общие затраты на рекламу – сумма ваших расходов на продвижение за выбранный период
- Общая сумма заказов – общая стоимость заказов по всем вашим товарам за выбранный период
Чтобы найти в таблице конкретный товар, введите SKU в строку поиска и нажмите Enter.
Что есть в таблице:
- Фото товара
- Название товара
- SKU – идентификатор товарной позиции
- Остаток, шт. – количество товара, которое можно заказать на Wildberries
- Цена, ₽ – цена товара с учетом СПП на данный момент
- Бренд – название бренда
- Показы РК – количество показов товара в рекламной кампании
- CTR, % – отношение кликов к показам в кампании
- Клики РК – количество рекламных кликов по карточке
- Клики общие – количество всех кликов по карточке – рекламных и органических
- Доля кликов от РК, % – доля рекламных кликов от всех кликов по карточке. Показывает, сколько кликов принесла рекламная кампания
- Корзина РК – количество рекламных добавлений в корзину
- Корзина общая – количество всех добавлений в корзину – рекламных и органических
- Конверсия корзины РК, % – отношение рекламных добавлений в корзину к рекламным кликам в кампании
- Конверсия корзины общая, % – отношение всех добавлений в корзину ко всем кликам по карточке – органическим и рекламным
- Доля корзины по РК, % – доля рекламных добавлений в корзину от всех добавлений в корзину. Показывает, сколько добавлений в корзину принесла рекламная кампания
- Заказы РК – количество рекламных заказов
- Заказы общие – количество всех заказов по карточке – рекламных и органических
- Доля заказов по РК, % – доля рекламных заказов от всех заказов. Показывает, сколько заказов принесла кампания
- Конверсия из клика в заказ РК, % – отношение рекламных заказов к рекламным кликам в кампании
- Конверсия из клика в заказ общая, % – отношение всех заказов ко всем кликам по карточке - органическим и рекламным
- Заказы РК, ₽ – сумма, на которую произведены заказы по кампании
- Заказы общие, ₽ – сумма, на которую произведены заказы карточки из отчета Аналитика продавца
- Затраты на рекламу, ₽ – затраты на рекламу товара
- Цена клика, ₽ – средняя цена клика по товару в кампании
- Цена заказа, ₽ – средняя цена оформления заказа у товара в кампании
- Цена продажи, ₽ – средняя цена продажи товара с учетом процента выкупа
- ДРР РК, % – средняя доля рекламных расходов от рекламных заказов за выбранный период. Как считаем: (Затраты на рекламу / Заказы РК) * 100%
- ДРР общая, % – средняя доля рекламных расходов от всех заказов за выбранный период. Как считаем: (Затраты на рекламу / Заказы общие) * 100%
- Среднее место – средняя позиция товара в выдаче на странице
- Средняя ставка – средняя ставка товара в кампании
¶ Редактирование кампании
Запустить рекламную кампанию и приостановить можно как в Автобиддере, так и на WB
На Wildberries существуют кампании с 2 типами ставки:
- Ручная ставка – реклама товара в поисковой выдаче Wildberries по поисковым запросам. В свою очередь, Ручная ставка делится на 2 вида:
- CPM – кампания с оплатой за показы
- CPC – кампания с оплатой за клики
- Единая ставка – работает на алгоритмах Wildberries
Кампании Ручная ставка и Единая ставка конкурируют между собой. Если на один и тот же товар поставить обе рекламных кампаний, то будет действовать только одна
Часть настроек для этих видов рекламы общие, но некоторые различаются.
Чтобы настроить Автобиддер, нажмите на название рекламной кампании.
Если в кампании прямо сейчас проводится A/B-тест, редактировать ее нельзя. Подробнее читайте в статье А/В-тесты
¶ Управление
На странице рекламной кампании размещена ключевая информация по ней. Указан ее статус, раздел, ID, дата создания и комментарий. Тут же можно включить управление кампанией или выключить его.
В правом верхнем углу вы можете выбрать, что сделать с кампанией: приостановить, обновить данные или завершить.
В общей информации указано, сколько товаров участвует в рекламной кампании. Нажмите Смотреть, чтобы открыть полный список.
Если товары закончились, кампания ставится на паузу на самом WB
Если хотите посмотреть историю управления кампанией, нажмите История.
¶ Бюджет
В блоке с общей информацией вы можете посмотреть бюджет кампании и пополнить его, не переходя в кабинет селлера на WB. Для этого нужно нажать Пополнить.
Выберите источник пополнения. Это может быть баланс, счет или бонусы ВБ Продвижения.
Введите сумму пополнения и выберите, возобновлять ли кампанию. Эта настройка пригодится, чтобы не возобновлять кампанию на Wildberries вручную.
Когда бюджет рекламной кампании заканчивается, Wildberries ее приостанавливает. Но если вы пополняете бюджет, приходится отдельно заходить на сайт и возобновлять РК
Нажмите Пополнить. Бюджет кампании мгновенно пополнится.
¶ Автопополнение
Чтобы рекламные кампании не останавливались, когда бюджет исчерпается, настройте автопополнение.
На Wildberries есть своя функция автопополнения – она не связана с автопополнением в Автобиддере. Менять настройки автопополнения на маркетплейсе через биддер не получится.
Мы рекомендуем использовать автопополнение в Автобиддере. Оно работает независимо от обновлений на стороне маркетплейса, делая работу с бюджетом стабильной и предсказуемой
Во всплывающем окне активируй переключатель Использовать автоматическое пополнение. Укажите настройки:
- Пополнять, когда бюджет кампании менее – укажите сумму, достигнув которой автобиддер автоматически пополнит бюджет
- Сумма пополнения – укажите сумму, которая будет автоматически начисляться в бюджет автобиддера
- Источник списания средств – выберите, откуда будет пополняться бюджет: с баланса, счета или из бонусов
- Стоп-условие – настройте ограничение, после которого автопополнение остановится. В поле Сумма укажите предел, до которого будет работать автопополнение. Например, ваша сумма автопополнения – 1 000 ₽, и вы указываете в стоп-условии сумму 5 000 ₽. Тогда, если за сутки автобиддер пополнит бюджет 5 раз и достигнет предела в 5 000 ₽, он остановится – в этот день автопополнение больше не сработает
Важно! Стоп-условие указывается на сутки и обновляется в 00:00 по московскому времени. С этого времени автопополнение снова будет работать с указанными условиями
Когда все будет готово, нажмите Сохранить. Автобиддер будет проверять бюджет 1 раз в 10 минут.
Если функция сработала хотя бы 1 раз, появится вкладка История пополнения. В ней вы сможете отслеживать, когда и на какую сумму происходило автопополнение.
¶ Лимит на день
Вы можете установить лимит рекламного бюджета. Эта функция не даст Автобиддеру потратить на рекламу больше денег, чем вы укажете.
Во всплывающем окне активируйте переключатель Использовать дневной лимит. Укажите для Автобиддера максимальную сумму, которую он может потратить за день.
В поле Если затраты достигли лимита выберите поведение Автобиддера, когда он достигнет лимита. Он может Приостановить рекламную кампанию – тогда вам нужно будет снова запустить кампанию вручную. Если вы выберете Приостановить и Возобновить, Автобиддер сам запустит кампанию на следующий день и будет расходовать новый дневной лимит.
Система проверяет, достигли ли расходы дневного лимита, раз в 10 минут
Если вы выбираете Приостановить и Возобновить, лимит будет обновляться в 00:00 по московскому времени. Тратиться лимит будет только с того момента, как Автобиддер начнет управлять РК
Если Автобиддер приостановил управление РК, но деньги продолжают списываться – обратитесь в техническую поддержку Wildberries. Согласно Оферте продавца, Wildberries прекращает показы не позднее, чем через 3 календарных дня после приостановления РК селлером
Когда зададите все настройки, нажмите Установить.
Погрешность ставки может составлять 50–100 рублей. Это связано с тем, как Wildberries передает данные, и зависит от скорости расхода средств. Если ваш рекламный бюджет тратится быстро, мы рекомендуем закладывать на кампанию немного меньше, чем вы планируете
Обратите внимание, что настройки Лимит на день и Автопополнение работают только если управление кампанией включено
¶ Выдача по фразе
Чтобы вам было удобнее настраивать условия, мы отображаем участников рекламной кампании и подсвечиваем зеленым цветом, на какой именно позиции располагается ваша карточка.
Здесь показаны места товаров в выдаче, фото и названия товаров и их SKU, в которые можно перейти. Опираясь на эти данные, вы можете настроить параметры и спланировать бюджет на рекламу. Если товар участвует в продвижении – выделим его желтым и покажем его место в рекламе. Если позиция органическая – в ячейке будет прочерк.
Места в выдаче могут быть рекламными или органическими. Когда вы запускаете продвижение, товар может занять только рекламное место. Попадет ли товар на конкретное место, зависит только от алгоритмов Wildberries.
Позиция карточки в кампаниях зависит от многих весовых коэффициентов. Рассказали об этом в статье Какие критерии влияют на позицию карточки в рекламной выдаче?
Если вашей кампании нет в выдаче по выбранной фразе:
- Проверьте, релевантна ли фраза – подходит ли она к товару
- Убедитесь, что ставка не слишком низкая. Ее должно хватать, чтобы занять желаемое место
¶ Массовые действия с кампаниями
В Автобиддере можно менять активность, пополнять бюджет и настраивать дневной лимит сразу для нескольких рекламных кампаний.
¶ Управление
Для этого на главной странице Автобиддера отметьте галочками те кампании, которые нужно отредактировать. Чтобы приостановить все выбранные кампании или, наоборот, запустить, – нажмите Активность и выберите нужную опцию.
Если вам нужно настроить бюджет или лимит на день, нажмите Быстрое редактирование.
¶ Пополнение бюджета
Вы можете пополнить бюджеты всех кампаний на одинаковую сумму. Для этого введите сумму пополнения и нажмите Применить.
Если нужно пополнить бюджет кампаний на разные суммы, введите их для каждой кампании отдельно чуть ниже.
Чтобы Автобиддер автоматически запустил рекламные кампании после пополнения бюджета, поставьте галочку Возобновить кампании после пополнения.
Выберите счет, с которого нужно пополнить бюджет кампаний, и нажмите Пополнить.
¶ Дневной лимит
Чтобы установить одинаковый лимит на день для всех кампаний, введите его в строку Дневной лимит и нажмите Применить.
Если нужно установить разные лимиты для кампаний, введите их для каждой кампании отдельно чуть ниже.
Чтобы настройка сработала, активируйте переключатель Использовать дневной лимит во всех выбранных кампаниях.
После этого выберите поведение Автобиддера, когда дневной лимит закончится:
- Приостановить навсегда – биддер приостановит кампанию, и запустить ее снова можно будет только вручную
- Приостановить и возобновить – биддер приостановит кампанию и автоматически запустит ее снова в 00:00 по московскому времени, когда дневной лимит обновится
Когда все будет готово, нажмите Установить.
¶ Что влияет на ранжирование?
Подробно описали, что влияет на выдачу карточки и почему может не работать Автобиддер – Почему Автобиддер может работать не так, как его настраивали.
¶ Полезные статьи
- Стратегии использования автобиддера
- Как работают места в Автобиддере
- Почему не работает Автобиддер?
- Почему рекламная позиция не совпадает с местом в выдаче?
- Почему изменения не сразу появляются на Wildberries?
- Как оставить показы АРК только в рекомендательных полках?
- Как проверить место товара в выдаче WB?
¶ Уведомления
Вы можете настроить уведомления – оповестим, если закончится бюджет кампании. Более подробно о настройке уведомлений можно прочитать в статье Уведомления.
¶ Как избежать перерасхода бюджета?
Если вы хотите приостановить кампанию в Автобиддере, рекомендуем одновременно снять ее с управления. Поскольку синхронизация между Wildberries и Автобиддером не всегда мгновенная, из-за этого может перерасходоваться бюджет.
Например, в биддере кампания приостановлена, но на Wildberries этот статус еще не передался. В это же время Wildberries передал какую-то информацию о РК в биддер – и он включается снова, потому что видит, что РК запущена. В свою очередь, Wildberries видит включенный биддер и не отключает РК по предыдущему запросу.
Поэтому надежнее будет не только приостанавливать кампанию, но и снимать ее с управления.