Отчет Запросы помогает понять, по каким поисковым запросам можно встретить товары на Wildberries и Ozon, и разделить эти запросы по словам.
С помощью отчета можно:
- определить, в каких частых запросах ранжируются конкуренты,
- понять, каких запросов недостает твоей карточке,
- «высушить» семантику до базовых слов и словоформ, чтобы использовать их в своей карточке и не переспамить ее.
Нет необходимости исследовать карточки конкурентов, чтобы понять, в какие частотные запросы ты можешь зайти и как для этого заполнять свое описание. В таблице вкладки Запросы сразу будут все самые частотные запросы, из которых можно получить все уникальные слова для твоей карточки.
¶ Что есть в отчете?
¶ Запросы
Во вкладке Запросы ты найдешь список самых популярных запросов, по которым пользователи искали товары в исследуемых нишах Wildberries и Ozon.
Что есть в таблице:
- Ключевое слово – слово или фраза, которую пользователи маркетплейса вводят в поисковую строку.
- Кластер WB – каждый запрос на Wildberries относится к кластеру. Если товар показывается в одном из запросов кластера, он будет показываться и во всех остальных запросах этого кластера. В каждом запросе одного кластера выдача и позиции товаров одинаковые – они могут отличаться, только если просматривать выдачу в разные промежутки времени.
- Частота WB – как часто пользователи вводили такой запрос на Wildberries за последние 30 дней.
- Частота Oz – как часто пользователи вводили такой запрос на Ozon за последние 7 дней.
- Товаров в запросе WB – количество товаров, которые ранжировались в предмете Wildberries по этому запросу. Ты можешь отфильтровать запросы в таблице по этому параметру и увидеть, по каким из них показывается больше всего товаров.
- Товаров в запросе Ozon – количество товаров, которые ранжировались в категории Ozon по этому запросу.
Нажми на иконку лупы рядом с запросом, чтобы попасть на первую страницу поисковой выдачи по этому запросу (топ-100) на Wildberries. Если ты нажмешь на сам запрос, то увидишь статистику выдачи по этому запросу в инструменте Результаты поиска (SERP). Подробнее об этом инструменте рассказали в статье Результаты поиска (SERP).
Нажми на иконку лупы рядом с любым кластером, чтобы перейти на Wildberries и увидеть поисковую выдачу по этому кластеру. Если ты нажмешь на сам кластер, то попадешь в инструмент Поиск кластеров. Об этом инструменте рассказали в статье Поиск кластеров.
Ты можешь посмотреть график изменения частотности любого запроса на Wildberries или Ozon. Для этого нажми на иконку графика в колонке Частота WB или Частота Oz.
График покажет, как менялась динамика частоты запросов за 12 месяцев или за все время. Можно сравнить динамику частоты различных запросов между собой и выбирать наиболее подходящие запросы. Еще график поможет отслеживать сезонность запросов и учитывать их при формировании семантического ядра.
Чтобы увидеть частотность запроса в конкретную дату, наведи курсор мыши на график.
¶ Слова
Во вкладке Слова ты найдешь список слов, из которых состояли самые популярные 100 запросов. Инструмент покажет, какие слова стоит включить в описание товаров при выборе этого предмета, какие характеристики товаров интересуют пользователей чаще всего (например, «платье женское» или «платье теплое»), какие бренды ищут чаще всего и т. п.
Что есть в таблице:
- Слова.
- Словоформы этих слов.
- Количество вхождений – как часто это слово встречается на площадке.
- Суммарная частотность WB – количество уникальных запросов, которые пользователи вводили на площадке Wildberries за последние 30 дней.
- Суммарная частотность Ozon – количество уникальных запросов, которые пользователи вводили на площадке Ozon за последние 7 дней.
- Товаров в запросе – количество товаров, которые ранжировались в предмете по запросам с этим словом.
- Товаров в запросе WB – количество товаров, которые ранжировались в предмете Wildberries с этим словом.
- Товаров в запросе Ozon – количество товаров, которые ранжировались в категории Ozon с этим словом.
Если ты нажмешь на любое слово, откроется подробная таблица по запросам, в которых оно встречалось. В ней будет поисковый запрос, кластер, в который входит этот запрос, частота WB и Ozon с графиком частотности и количество товаров в запросе WB и Ozon (как в первой вкладке отчета).
¶ Как настроить отчет?
¶ Ниши
В верхней части отчета отображаются анализируемые ниши Ozon и предмет WB. По умолчанию в отчет входят все ниши Ozon, но ты можешь выбрать конкретные. Для этого нажми на строку Ozon и отметь галочками интересующие тебя ниши.
Если ты хочешь перейти в отдельный отчет по нише, нажми на ее название.
¶ Период
Автоматически отчет формируется за последние 30 дней, но ты можешь выбрать другой период. Нажми на поле со значком календаря и выбери временной промежуток. Нажми Применить.
Ты можешь выбрать период в списке слева от календаря.
Доступные временные промежутки:
- вчера,
- текущая неделя,
- 7 дней – последние 7 дней. Например, сегодня 11.09.24. Ты увидишь статистику с 04.09.24 по 11.09.24.
- прошлая неделя,
- текущий месяц – период с первого числа месяца по текущий момент,
- 30 дней – последние 30 дней,
- прошлый месяц,
- 90 дней – последние 90 дней,
- 365 дней – последний год.
Период Текущий месяц — с первого по текущий день месяца, период 30 дней — за последние 30 календарных дней.
¶ FBS продажи
Выбери, как сформировать отчет: с учетом FBO (продажи со склада маркетплейса) или FBS (продажи со склада продавца).
Данные по FBS могут быть неточными, потому что продавец указывает остатки товара самостоятельно и может ошибиться.
Если ты активируешь переключатель FBS, количество товаров будет отображаться полностью (и по FBO, и по FBS), но статистика продаж, выручки и т. п. отображается только по FBS.
Оба отчета можно скачать. Для этого нажми кнопку Скачать внизу таблицы и выбери формат: .xlsx или .csv.
Подробнее о том, как скачать отчет, рассказали в статье.