Модуль Внешней рекламы поможет вам оценить эффективность размещаемой в интернете рекламы. Он будет полезен, если вы рекламируете свой товар на сторонних площадках. Например, YouTube, ВКонтакте, Telegram, MyTarget, Я.Директе, через e-mail рассылку или других.
Чтобы генерировать промо-страницы, нужно добавить подключение для модуля Внешняя реклама в разделе Подключения. О том, как это сделать, можно прочитать в статье Подключение для Внешней рекламы
¶ Как пользоваться модулем?
- Сначала нужно создать страницу
- Добавить в нее ссылки на источники трафика – товар
- Разместить ссылки или QR-коды в соцсетях, у блоггеров или рассылках
- По этой ссылке начнут переходить люди
- Появятся данные о переходах для аналитики
Для каждого товара надо создавать отдельную страницу
¶ Как создать или отредактировать страницу?
¶ 1. Выберите, что вы хотите создать
Вы можете создать редирект или промо-страницу WB.
Если вы выберете редирект – покупатель сразу попадет на страницу товара. Дополнительные действия будут не нужны.
Если вы выберете промо-страницу WB, покупатель перейдет на промежуточную страницу товара. Там он сможет ознакомиться с товаром. Если покупатель нажмет на фото, заголовок или кнопки Купить на Wildberries или Купить со скидкой, он перейдет в карточку товара на Wildberries.
Промо-страницу можно создать только для своего товара
¶ 2. Добавьте название страницы и ссылку
Название будет отображаться везде в списках. Вставьте ссылку на товар, по которому будет идти трафик.
Если вы измените ссылку на другой товар, данные будут собираться уже по новому товару. А ссылка останется прежней
Это будет полезно, например, если QR-код уже был напечатан большим тиражом на визитках, которые можно вложить в упаковку товара
¶ 3. Добавьте источник трафика
Для источника укажите UTM-метки.
UTM-метки помогают отследить и проанализировать трафик с источника. Например, узнать, какой пост в соцсетях эффективнее других или насколько хорошо работает призыв к действию на лендинге.
utm_source – название рекламной площадки. Помогает указать название источника трафика. Например: google, yandex, vk.
utm_medium – тип рекламы. Нужен, чтобы определить тип кампании или рекламы. Например: cpc – это контекстная реклама, display – баннерная.
utm_campaign – название кампании. Позволит отличить одну рекламную кампанию от другой в статистике. Например: odejda_dlya_doma.
utm_term – ключевое слово. Когда есть данные по запросам, по которым пользователи переходили на товар, с помощью этой метки вы можете проверить, насколько поисковый запрос соответствует ключевому слову и выявить нецелевые запросы.
utm_content – произвольная информация, которую можно отслеживать, если совпадают другие параметры. Его часто используют, чтобы пометить объявление внутри рекламной кампании. Например: banner_250_100
Блок с иконками – готовые наборы UTM-меток для каждой социальной сети. Если вы нажмете на иконку, метки подставятся самостоятельно. Потом эти поля можно поправить вручную.
Вы можете разместить не ссылку, а QR-код. Например, чтобы распечатать его и класть вместе с листовкой к заказу. QR-код можно скачать.
Когда все заполнено, нажмите Сохранить.
¶ 5. Ссылка готова
Вы можете использовать длинную ссылку, а можете использовать короткую.
Короткие ссылки занимают меньше места, поэтому они удобнее – их можно отправлять в SMS и размещать постах у блоггеров, где чаще всего есть ограничения по количеству знаков.
Чтобы создать короткую ссылку, нужно создать префикс в Настройках. Более подробно об этом можно прочитать в статье Общие настройки.
Если у вас уже есть префикс, в качестве короткой ссылки можете написать все, что угодно. Нажмите Сохранить.
После того, как вы создадите ссылку, ее можно будет отредактировать. Все ваши данные по переходам сохранятся.
Но будьте внимательнее – если ссылка уже где-то размещена или напечатана, покупатели не смогут найти ваш товар по старой ссылке
Все созданные страницы хранятся в разделе Список страниц. Более подробно о нем можно в статье Список страниц.
Данные о переходах вы найдете в разделе Аналитика. Более подробно прочитать о нем можно в статье Аналитика.