Сводка по бренду покажет основную информацию по интересующему тебя бренду:
- изменения продаж и выручки,
- топ товаров и топ предметов,
- раскладку по складам,
- категории, в которых у бренда было больше всего продаж,
- распределение продаж по ценовым сегментам и многое другое.
Сводка поможет быстро провести анализ, если ты хочешь выйти на рынок с новыми брендами.
¶ Что есть в отчете?
В Сводке собраны основные показатели по интересующему тебя бренду за выбранный период. Они объединены в графики и таблицы. Более детальную информацию ты найдешь в других вкладках.
¶ Общие данные
В двух первых блоках отображаем важнейшие показатели бренда:
- Выручка – общий объем выручки и упущенной выручки у бренда за выбранный период. Выручка показывает перспективность бренда.
- Средняя дневная выручка – средняя сумма, которую бренд зарабатывал за день в выбранном периоде.
- Упущенная выручка – выручка, которую бренд мог бы получить, если бы товар был в наличии. Рассчитывается по формуле: Потенциал - Выручка. В процентном соотношении указана доля упущенной выручки от общего размера выручки.
- Товары – данные о количестве товаров с движением и продажами за выбранный период. В процентах указана доля этих товаров от общего количества товаров бренда.
- С движением – товары, у которых хотя бы один день был с продажами, или они были в наличии на складе.
- С продажами – товары, у которых были продажи.
¶ Выручка и заказы за 30 дней
График показывает соотношение выручки и ежедневных заказов за последние 30 дней. С его помощью можно оценить прибыльность бренда, его нереализованный потенциал и отследить тенденции к росту или спаду.
Если ты нажмешь на кнопку Смотреть отчет, то перейдешь на вкладку Тренд. Подробнее об этом отчете ты можешь прочитать в статье Тренд.
¶ Распределение товаров по ценовым сегментам
На графике слева показываем распределение выручки и упущенной выручки бренда в разных ценовых диапазонах проданных товаров.
На графике справа ты увидишь, как соотносятся товары и товары с продажами в каждом ценовом сегменте.
Графики включают данные за предшествующие 3 месяца.
Если ты нажмешь на кнопку Смотреть отчет, то перейдешь в отчет Ценовая сегментация. В подробном графике будет показано, как продажи товаров бренда зависят от их цены. Более подробно об этом отчете ты можешь прочитать в статье Ценовая сегментация.
¶ Топ товаров-лидеров за 30 дней
Покажем список товаров бренда, лидирующих по продажам и выручке. В таблице будет количество продаж товаров-лидеров и их суммарная выручка за последние 30 дней. Здесь же показываем долю их выручки от общего объема выручки по бренду.
Если ты нажмешь кнопку Смотреть отчет, откроется вкладка Товары. Там ты найдешь детальную информацию по всем SKU продавца. Более подробно об этом отчете ты можешь прочитать в статье Товары.
¶ Топ новых товаров за 30 дней
Здесь ты увидишь топ новых товаров бренда, лидирующих по выручке. В таблице показано количество продаж и их суммарная выручка. Здесь же показываем долю выручки новых товаров от общего объема выручки по бренду.
Товары одного предмета могут продаваться в разных категориях, поэтому выручка по бренду складывается из выручки от продажи товара во всех категориях.
Если ты нажмешь кнопку Смотреть отчет, откроется вкладка Товары.
¶ Раскладка по складам за 30 дней
На диаграмме показано, по каким складам распределялись товары бренда за 30 дней, и количество их остатков.
Если ты нажмешь Смотреть отчет, откроется вкладка Раскладка по складам. Более подробно об этом отчете можно прочитать в статье Раскладка по складам.
¶ Топ продавцов
Диаграмма показывает, как распределяются выручка и продажи бренда у разных продавцов. Переключайся между вкладками, чтобы смотреть число продаж и суммарную выручку и оценивать их долю от общих показателей.
Если ты нажмешь Смотреть отчет, откроется вкладка Продавцы. Там ты найдешь топ продавцов с продажами товаров бренда за последние 30 дней. Более подробно об этом отчете ты можешь прочитать в статье Продавцы.
¶ Топ категорий
На диаграммах видно, в каких категориях бренда было больше всего выручки и продаж за 30 дней. По умолчанию на диаграммах не учитываются акционные категории – иногда они сильно влияют на результаты. Чтобы учитывать их, нажми на переключатель Без учета акций.
Если ты нажмешь Смотреть отчет, откроется вкладка Категории. Там ты найдешь детальные сведения о продажах, выручке и товарах во всех категориях бренда. Подробнее об этом отчете ты можешь прочитать в статье Категории.
¶ Как настроить отчет?
¶ Период
Автоматически отчет формируется за последние 30 дней, но ты можешь выбрать другой период. Нажми на поле со значком календаря и выбери временной промежуток. Нажми Применить.
Ты можешь выбрать период в списке слева от календаря.
Доступные временные промежутки:
- вчера,
- текущая неделя,
- 7 дней – последние 7 дней. Например, сегодня 11.09.23. Ты увидишь статистику с 04.09.23 по 11.09.23.
- прошлая неделя,
- текущий месяц – период с первого числа месяца по текущий момент,
- 30 дней – последние 30 дней,
- прошлый месяц,
- 90 дней – последние 90 дней,
- 365 дней – последний год.
Период Текущий месяц — с первого по текущий день месяца, период 30 дней — за последние 30 календарных дней.
Если у тебя архивный тариф, период отчета может быть ограничен. В новых тарифах можно гибко настраивать время анализа данных. Об актуальных тарифах подробно рассказали в статье Новые тарифы MPSTATS.
¶ FBS продажи
Выбери, как сформировать отчет: с учетом FBO (продажи со склада маркетплейса) или FBS (продажи со склада продавца).
Данные по FBS могут быть неточными, потому что продавец указывает остатки товара самостоятельно и может ошибиться.
Если ты активируешь переключатель FBS, количество товаров будет отображаться полностью (и по FBO, и по FBS), но статистика продаж, выручки и т. п. отображается только по FBS.
