Анализ характеристик карточки товара Ozon помогает оценить успех продаж в зависимости от того, насколько хорошо заполнена карточка и ее характеристики.
Когда продавец создает карточку товара на Ozon, он заполняет характеристики и описание товара. От этого зависит, в какие категории попадет товар и по каким фильтрам его смогут найти покупатели – это напрямую влияет на трафик карточки.
Инструмент собирает статистику по наиболее успешным карточкам в нише и анализирует встречаемость слов в полях карточки. Это помогает понять, какие поля и как именно нужно заполнить, чтобы увеличить количество показов карточки при поиске через рубрикатор Ozon.
Важно! В подборку попадают только карточки с продажами за последние 14 дней. Это необходимо, чтобы в отчете находились только актуальные товары.
Записали для тебя видео о том, как пользоваться инструментом.
¶ Как настроить отчет?
Проанализировать характеристики товаров можно по типу товаров, по категории, по поисковому запросу или по произвольному списку товаров. Выбери в выпадающем списке критерий, по которому нужно анализировать товары.
¶ Тип товаров
Начни вводить название в текстовое поле. Если ты введешь три и более символов, система предложит типы товаров на выбор.
¶ Категория
Начни вводить название категории в поле. Если ты введешь три и более символов, система покажет категории, с которыми нашла совпадения. Система сохраняет историю поиска, поэтому можно выбрать категорию из списка сохраненных ранее.
¶ Поисковый запрос
Введи поисковый запрос. Мы покажем все товары, которые встречаются по указанному тобой поисковому запросу.
¶ Дополнительные фильтры
Ты можешь сделать более точную настройку – для этого нажми Дополнительные фильтры.
- Количество топ-товаров для анализа – если ты делаешь анализ по типу или категории, инструмент покажет заданное количество товаров с наибольшей выручкой за последние 14 дней. Если ты делаешь анализ по поисковому запросу, инструмент выберет заданное число товаров с топовой позицией в этом запросе. Максимальное число товаров – 100.
- Минимальное число категорий товара – в сколько разных категорий должен попадать один SKU. Если ты оставишь поле пустым, система проанализирует все товары вне зависимости от количества попаданий в категории. Таким образом, сервис собирает статистику с лидеров выбранного направления. Максимальное количество категорий – 30.
¶ Список товаров
Введи один или несколько интересующих SKU, максимум – 100 штук. Если ты введешь некорректный SKU, система покажет, что его нужно исправить.
¶ Дополнительные фильтры
В поле Минимальное число категорий товара укажи, в сколько категорий должен попадать каждый SKU. Поле не обязательно для заполнения. Если ты оставишь его пустым, система проанализирует все товары вне зависимости от количества попаданий в категории. Таким образом, сервис собирает статистику с лидеров выбранного направления.
¶ Результат анализа
Сервис формирует отчет, исходя из заданных тобой условий. В верхней его части ты увидишь:
- количество проанализированных товаров,
- диапазон количества категорий, в которых был замечен один товар из отчета,
- дата и время создания отчета.
Например, в поле Количество топ-товаров для анализа введено значение 100, а в поле Минимальное количество категорий товара – 5. Система сформирует отчет с учетом этих двух условий. Число товаров может оказаться меньше запрошенного, если заданным условиям соответствовало недостаточно товаров.
¶ Товары
В этом блоке ты найдешь список проанализированных товаров и количество категорий, в которых они встретились. Нажимай на стрелочки, чтобы листать список.
Если ты нажмешь на SKU, то перейдешь в отчет по этому товару.
Подробнее о том, что можно найти в этом отчете, ты можешь прочитать в статье Поиск по SKU (Ozon).
¶ Типы товаров
В этом блоке для проанализированных товаров указаны их типы и процент встречаемости среди всех товаров.
¶ Количество категорий
В этом блоке показано, какой процент товаров попал в то или иное количество категорий. Нажимай на стрелочки, чтобы листать список.
¶ Категории
В блоке Категории указан список категорий и подкатегорий, в которых встретились товары из отчета за последние 2 дня. Списки категорий можно листать стрелочками.
- Категории, в которые попал лидер – это список категорий, в которых встретился товар, попавший в максимальное количество категорий. Во все категории из этого списка можно попасть одновременно.
- Остальные категории, в которых встретились товары из отчета, перечислены во втором списке.
¶ Характеристики
В этом блоке показываем список характеристик, которые есть у анализируемых товаров, и примеры их заполнения.
В таблице указаны:
- сами характеристики,
- встречаемость по всем товарам,
- встречаемость в выборке,
- максимальное количество полей, доступных для заполнения у этой характеристики.
Нажми на стрелочку рядом с характеристикой, чтобы узнать о ней подробнее.
Встречаемость в выборке отражает, как часто характеристика заполнялась у товаров, попавших в отчет. Встречаемость по всем товарам отражает аналогичный показатель, но до ограничения по количеству топ-товаров и количеству попаданий в категории.
Если ты хочешь посмотреть только те характеристики, которые влияют на попадание в максимальное число категорий, отметь галочкой параметр Только характеристики, способные влиять на присутствие в категории. Рядом с такими характеристиками стоит символ ракеты – это значит, что им нужно уделить особое внимание.
Столбец Максимальное количество полей не всегда содержит достоверную информацию, даже если указан диапазон. Во-первых, может существовать товар, у которого заполнено больше полей в той или иной характеристике. Во-вторых, продавец мог заполнить одно поле так: «Гамак; Гамак подвесной; Гамак дачный». В таком случае программа будет считать, что это три поля, хотя на самом деле оно одно.
¶ Ключевые слова
С помощью этого блока ты можешь собрать семантику карточки. Инструмент анализирует основные текстовые поля карточек из выборки: Название, Состав, Описание. В каждой вкладке отчета показываем слова, которые встречаются в этих полях, и частоту их появления в процентах. Нажимай на вкладки, чтобы переключаться между ними.
В отчет попадают топ-20 слов, которые встретились в каждом из основных полей. Проанализируй, как заполнены поля карточек лидеров – это поможет проработать свои карточки и повысить продажи.
Чтобы скачать отчет по ключевым словам, нажми на иконку в правом верхнем углу блока.
¶ Пример использования инструмента
Например, ты хочешь продавать рюкзаки.
Инструмент покажет все категории, в которые может попасть этот товар.
Посмотрим топ-100 товаров. Лучшие карточки попадают в 7 категорий одновременно.
Инструмент покажет, какие ключи вносили продавцы в индексируемые поля карточек.
После этого можно проанализировать, как заполнены характеристики в этих карточках и какие из них влияют на попадание в категорию.
Карточки лидеров, которые нашел инструмент, можно изучить. Это поможет сделать похожее описание товара и указать все нужные характеристики.