В Автобиддере MPSTATS стало проще отслеживать место товара в поисковой выдаче. В этой статье расскажем, что изменилось и как пользоваться новыми настройками.
Раньше в Автобиддере вы указывали целевое рекламное место, на которое хотите попасть. Но многие пользователи сталкивались с ситуацией, когда они выбирают конкретное место – а товар попадает на другую позицию. Алгоритмы Wildberries ставят на более высокие позиции органику или другой тип рекламы – и невозможно отследить, где окажется товар.
Поэтому теперь в Автобиддере вы выбираете диапазон мест в выдаче, в котором хотите видеть свою карточку. Мы показываем, есть ли в вашем диапазоне рекламные места – именно на них инструмент и будет стремиться поставить вашу карточку. Чем больше в вашем диапазоне рекламных мест, тем стабильнее будет работать Автобиддер.
Важно! Основной принцип работы Автобиддера остался прежним – он продолжает управлять рекламными ставками. Но теперь вы видите, где именно в общей выдаче есть подходящие рекламные места.
Постарались ответить на самые популярные вопросы о новой логике выбора мест в Автобиддере.
Это значит, что в данный момент на местах в вашем диапазоне Wildberries размещает рекламу другого типа или органику. Попробуйте выбрать другой диапазон или поменять тип рекламы.
В общую поисковую выдачу попадают карточки трех типов: с типом рекламы Аукцион, с авторекламой и без рекламы (органика). В каком порядке эти карточки будут размещаться в поисковой выдаче – зависит только от алгоритмов Wildberries. Даже если вы находитесь на 1 месте в авторекламе – в общей выдаче ваш товар может оказаться ниже, потому что Wildberries отдает более высокие позиции под Аукцион или органику.
Подробнее о том, чем отличаются места в рекламе и в общей выдаче, рассказали в статье Почему рекламная позиция не совпадает с местом в выдаче?
А о том, какие факторы влияют на место товара в выдаче, читайте в статье Какие критерии влияют на позицию карточки в рекламной выдаче? Эта информация поможет вам косвенно повлиять на позицию товара.
Рассмотрим на конкретном примере. Допустим, вы настраиваете авторекламу по запросу платье. Вы выставляете в Автобиддере диапазон с 1 по 20 место в выдаче. Автобиддер показывает, что авторекламу в этом диапазоне можно разместить на местах с 1 по 17.
Справа в таблице Выдача по фразе можно посмотреть, как соотносятся места в выдаче и рекламные места по этому запросу. Видно, что они чаще всего не совпадают. Чтобы посмотреть, есть ли в этой выдаче места под тип рекламы Аукцион или органика – нажмите Смотреть все ставки.
Вы перейдете в инструмент Проверка рекламной ставки. На диаграмме видно, что большая часть выдачи действительно отведена авторекламе – но места 2 и 18 заняты рекламой типа Аукцион. Это значит, что на места 2 и 18 ваш товар попасть не сможет.
В случае запросов с низкой частотой рекламные места может вытеснять органика. Например, попробуем в июне просмотреть выдачу по запросу зимние сапоги. Инструмент показывает, что большая часть мест в поисковой выдаче – органические.
И в таблице ниже видно, что первые 8 рекламных мест почти всегда совпадают с местами в выдаче. А вот товар с 8 местом в авторекламе спустился на 27 место в общей выдаче – потому что 9–26 места в выдаче Wildberries отдал под товары без рекламы.
В этом случае вам подойдет стратегия Удерживание ставки. Ваша карточка не будет привязана к конкретному диапазону мест – она попадет на рекламное место с указанной вами ставкой.
Задайте желаемую ставку за 1 000 показов – вы будете тратить на рекламу именно эту сумму независимо от ставок конкурентов.
Подробнее об этой и других стратегиях Автобиддера читайте в статье Стратегии использования автобиддера.