Результаты поиска (SERP) помогают отслеживать ситуацию по самым высокочастотным и важным запросам на Wildberries и Ozon. Это удобный способ увидеть историю выдачи по ключевому слову за выбранный период, похожие запросы и многое другое.
SERP (Search Engine Results Page) – это выдача результатов поискового запроса, которую система формирует под запрос пользователя.
Опираясь на инструмент результатов поиска, ты сможешь оценить динамику запросов у топовых продавцов.
Если у тебя произошли резкие изменения по ключевым запросам, сервис MPSTATS подсветит, коснулась ли эта проблема конкурентов. С помощью инструмента результатов поиска можно искать интересных игроков рынка, которые быстро выросли по основным запросам, и разрабатывать стратегию SEO, анализируя опыт конкурентов.
¶ Как найти инструмент?
Чтобы попасть в инструмент, найди SEO в главном меню MPSTATS и выбери Результаты поиска (SERP).
В поле поиска введи поисковый запрос и выбери маркетплейс – Wildberries или Ozon. Нажми Получить отчет.
¶ Что есть в отчете по Wildberries?
В самом верху страницы будет плашка, на которой показан поисковый запрос и кластер, к которому относится этот запрос. Каждый запрос на Wildberries относится к кластеру. Если товар показывается в одном из запросов кластера, он будет показываться и во всех остальных запросах, относящихся к кластеру. Если ты нажмешь на кластер, ты перейдешь на Wildberries и увидишь поисковую выдачу по этому кластеру.
Если ты нажмешь на запрос, ты перейдешь на Wildberries и увидишь всю поисковую выдачу по введенному тобой запросу.
Дальше выведены основные показатели выдачи по введенному запросу.
- Параметры:
- Частота WB – как часто пользователи вводили такой поисковый запрос на Wildberries за 30 дней.
- Частота Ozon – как часто пользователи вводили такой поисковый запрос на Ozon за 7 дней.
- Результатов WB – это количество результатов, полученных сервисом по запросам в выдаче на Wildberries.
- Товары:
- Всего – товары, попадавшие на первую страницу в выдаче по запросу в течение анализируемого периода.
- С продажами – число товаров, у которых были продажи.
- % с продажами – процент товаров с продажами от общего числа товаров.
- Продавцы:
- Всего – продавцы, попадавшие на первую страницу в выдаче по запросу в течение анализируемого периода.
- С продажами – число продавцов, у которых были продажи.
- % с продажами – процент продавцов с продажами от общего числа продавцов.
- Бренды:
- Всего – бренды, попадавшие на первую страницу в выдаче по запросу в течение анализируемого периода.
- С продажами – количество брендов, у которых были продажи.
- % с продажами – процент брендов с продажами от общего числа брендов.
- Цены:
- Мин./ Макс. – минимальная и максимальная цена по товарам, попадавшим на первую страницу в выдаче по запросу в течение анализируемого периода.
- Средняя – средняя цена за период.
- Медианная – медианное значение цены. Это значит, что половина товаров в отчете дороже этого значения, а половина – дешевле.
- Финансы:
- Выручка – суммарная выручка по товарам (рубли) в выборке.
- Выручка на товар – сумма выручки, разделенная на число товаров с продажами.
- Продаж – число зафиксированных продаж.
¶ История выдачи
В таблице показаны все товары и их ежедневные позиции, которые были найдены на Wildberries по введенному запросу за выбранный период.
Товары, которые продаются по FBS, помечены синим цветом.
В таблице есть:
- цвет или цвета, указанные в карточке товара,
- количество фото в карточке товара,
- видео – есть ли видео в карточке товара,
- фото товара,
- SKU – идентификатор товарной позиции,
- название товара,
- предмет – товарная категория маркетплейса, которую указывает продавец,
- бренд – название бренда,
- продавец – название продавца,
- наличие – последний зафиксированный остаток на складе,
- отзывы – количество отзывов,
- рейтинг – количество звезд товара на маркетплейсе, округленное до целого числа,
- цена – последняя зафиксированная цена с учетом скидки,
- продажи – количество проданных единиц товара за выбранный период,
- выручка за выбранный период,
- FBS – товар поставляется по FBS (со склада продавца),
- ссылка на карточку товара на Wildberries,
- график продаж по дням,
- график выручки по дням,
- информация о рекламе и позициям в ней по дням.
Позиции, которые встречены как Авторекламные, подсвечиваются в таблице светло-голубым цветом, реклама типа Аукцион – темно-голубым цветом, а если товар встречался в обоих типах рекламы – желтым. В ячейке указана позиция, с которой произошел буст, и текущее место. Если навести мышку на ячейку, будет показана ставка за это место.
Более подробно об Автокампаниях ты можешь прочитать в статье Что такое Автокампании?
Если ты нажмешь на значок часов, откроется подробная таблица с информацией о товаре по часам в течение дня.
В ней можно найти:
- кластер, к которому относится запрос,
- позицию товара по запросу,
- участвовал ли товар в рекламе,
- тип рекламы,
- начальная позиция (с которой был буст),
- ставка,
- частотность WB,
- количество товаров в поиске по этому запросу,
- количество фраз в кластере,
- время доставки до ПВЗ.
¶ График
Чтобы увидеть график сравнения позиций товаров по дням, отметь товары из таблицы галочками.
График История выдачи показывает, по каким еще запросам можно найти выбранные товары и сколько из выбранных товаров отображаются по этим запросам. Если ты наведешь мышку на график, будет показана подробная информация по этому запросу.
Ты можешь оставить в таблице только органическую выдачу без рекламы. Для этого сделай активным переключатель. Если за выбранный период товар хоть раз использовал рекламу для продвижения, он будет скрыт из выдачи. Ты сможешь более точно отбирать конкурентов, чтобы составить семантическое ядро с помощью SERP.
¶ Похожие запросы
С помощью Похожих запросов можно оценить:
- запросы, похожие на введенный,
- кластер, в который входит этот запрос,
- частоту на WB и OZON,
- результаты запроса,
- степень сходства.
Частота показывает, как часто пользователи вводили такой поисковый запрос на площадке (для Wildberries – за 30 дней, для Ozon – за 7 дней).
Каждый запрос на Wildberries относится к кластеру. Нажми на кластер, чтобы попасть в инструмент Поиск кластеров. Более подробно о нем можно прочитать в статье Поиск кластеров. А если ты нажмешь на лупу рядом с кластером или запросом, то перейдешь на Wildberries и увидишь поисковую выдачу по этому кластеру или запросу.
Ты можешь посмотреть, как менялась частотность запроса на Wildberries. Для этого нажми на значок графика в колонке Частота WB.
График покажет, как менялась динамика частоты запросов за 12 месяцев или за все время. Можно будет сравнить динамику частоты различных запросов между собой и выбирать наиболее подходящие запросы. Еще он поможет отслеживать сезонность запросов и учитывать их при формировании семантического ядра.
¶ Что есть в отчете по Ozon?
В верхней части экрана ты увидишь свой запрос. Если ты нажмешь на него, то перейдешь на Ozon и увидишь всю поисковую выдачу по этому запросу.
Ниже выведены основные показатели по введенному тобой запросу.
- Параметры:
- Частота WB – как часто пользователи вводили такой поисковый запрос на Wildberries за 30 дней.
- Частота Ozon – как часто пользователи вводили такой поисковый запрос на Ozon за 7 дней.
- Результатов OZ – это количество результатов, полученных сервисом по запросам в выдаче на Ozon.
- Товары:
- Всего – товары, попадавшие на первую страницу в выдаче по запросу в течение анализируемого периода.
- С продажами – число товаров, у которых были продажи.
- % с продажами – процент товаров с продажами от общего числа товаров.
- Продавцы:
- Всего – продавцы, попадавшие на первую страницу в выдаче по запросу в течение анализируемого периода.
- С продажами – число продавцов, у которых были продажи.
- % с продажами – процент продавцов с продажами от общего числа продавцов.
- Бренды:
- Всего – бренды, попадавшие на первую страницу в выдаче по запросу в течение анализируемого периода.
- С продажами – количество брендов, у которых были продажи.
- % с продажами – процент брендов с продажами от общего числа брендов.
- Цены:
- Мин./ Макс. – минимальная и максимальная цена по товарам, попадавшим на первую страницу в выдаче по запросу в течение анализируемого периода.
- Средняя – средняя цена за период.
- Медианная – медианное значение цены. Это значит, что половина товаров в отчете дороже этого значения, а половина – дешевле.
- Финансы:
- Выручка – суммарная выручка по товарам (рубли) в выборке.
- Выручка на товар – сумма выручки, разделенная на число товаров с продажами.
- Продаж – число зафиксированных продаж.
¶ История выдачи
В таблице показаны все товары и их ежедневные позиции, найденные на Ozon по введенному запросу за выбранный период.
Синим цветом выделены строки товаров, которые продаются по FBS.
Что есть в таблице:
- Фото товара.
- SKU – идентификатор товарной позиции.
- Название товара.
- Категория – товарная категория маркетплейса, которую указывает продавец.
- Ссылка на карточку товара на Ozon.
- Бренд – название бренда.
- Продавец – название продавца.
- Выручка за выбранный период.
- Упущенная выручка – выручка, которую можно было получить, если бы товар был в наличии. Рассчитывается по формуле: Потенциал - Выручка.
- Продажи – количество проданных единиц товара за выбранный период.
- График продаж по дням.
- График выручки по дням.
- Наличие – последний зафиксированный остаток на складе.
- FBS – товар поставляется по FBS (со склада продавца).
- Отзывы – количество отзывов.
- Дробный рейтинг – количество звезд товара на маркетплейсе.
- Количество фото в карточке товара.
- Видео – есть ли видео в карточке товара.
- Цена – последняя зафиксированная цена с учетом скидки.
- Цена с Ozon Картой – цена для покупателя с учетом скидки по Ozon Карте.
- Информация о рекламе и позициям в ней по дням.
Ячейки с рекламными позициями выделены желтым цветом. В каждой ячейке по дням показываем текущую позицию товара в выдаче и разницу с предыдущим днем. Подъем товара в выдаче обозначили зеленым, снижение – красным.
¶ График
Чтобы увидеть график сравнения позиций товаров по дням, отметь товары из таблицы галочками.
График История выдачи показывает, как менялись позиции товаров в поисковой выдаче по заданному запросу. Наведи курсор на график, чтобы посмотреть позиции всех выбранных товаров в конкретный день.
Ты можешь оставить в таблице только органическую выдачу без рекламы. Для этого сделай активным переключатель. Если за выбранный период товар хоть раз использовал рекламу для продвижения, он будет скрыт из выдачи. Ты сможешь более точно отбирать конкурентов, чтобы составить семантическое ядро с помощью SERP.
¶ Похожие запросы
С помощью Похожих запросов можно оценить:
- запросы, похожие на введенный,
- кластер, в который входит этот запрос на Wildberries,
- частоту запроса на WB и Ozon,
- результаты запроса,
- степень сходства.
Частота показывает, как часто пользователи вводили такой поисковый запрос на площадке (для Wildberries – за 30 дней, для Ozon – за 7 дней).
Каждый запрос на Wildberries относится к кластеру. Нажми на кластер, чтобы попасть в инструмент Поиск кластеров. Более подробно о нем можно прочитать в статье Поиск кластеров. А если ты нажмешь на лупу рядом с кластером или запросом, то перейдешь на Wildberries и увидишь поисковую выдачу по этому кластеру или запросу.
Ты можешь посмотреть, как менялась частотность запроса на Wildberries. Для этого нажми на значок графика в колонке Частота WB.
График покажет, как менялась динамика частоты запросов за 12 месяцев или за все время. Можно будет сравнить динамику частоты различных запросов между собой и выбирать наиболее подходящие запросы. Еще он поможет отслеживать сезонность запросов и учитывать их при формировании семантического ядра.
¶ Как добавлять товары в группы?
Ты можешь объединять товары из отчета в группы. Например, ты хочешь отследить динамику товаров конкурентов, чтобы сравнить со своими товарами и скорректировать стратегию продаж. Чтобы не искать эти товары каждый раз, ты можешь сгруппировать их и получать информацию в удобном формате.
Важно! Работать с группами из модуля SEO можно, если оплачен модуль внешней аналитики Wildberries.
Отметь галочками нужные товары и нажми Добавить отмеченные в группу в нижней части таблицы.
Выбери группу в выпадающем списке и нажми Сохранить. Если подходящей группы еще нет, нажми Создать новую группу.
Впиши в строку название новой группы и нажми на стрелочку, чтобы ее сохранить. Затем нажми Сохранить, чтобы отмеченные товары оказались в ней.
Подробнее о том, как работать с группами, ты можешь прочитать в статьях Группы (WB) и Группы (Ozon).
¶
Как настроить отчет?
В правом верхнем углу ты можешь менять настройки – выбрать вид учитываемых в отчете складов (по FBO или FBS) и время анализа данных.
¶ Период
Чтобы выбрать конкретные интересующие тебя даты, нажми на значок календаря.
Нажми слева от календаря, чтобы выбрать период, по которому хочешь видеть информацию.
Ты можешь выбрать временной промежуток:
- 7 дней – последние 7 дней,
- прошлая неделя,
- 14 дней – последние 14 дней,
- текущий месяц – период с первого числа месяца по текущий момент,
- 30 дней – последние 30 дней,
- прошлый месяц,
- 3 месяца,
- 6 месяцев,
- 12 месяцев.
¶ С учетом FBS или без
Выбери, как сформировать отчет: с учетом FBO или FBS (т.е. учитывать ли данные по остаткам товара, которые продавец указывает самостоятельно).
Данные по FBS могут быть неточными, потому данные продавец указывает сам – и можно легко забыть внести информацию по остаткам на складах.
¶ Как скачать отчет?
В левом нижнем углу таблицы нажми Скачать. Ты можешь скачать отчет в формате .csv или .xlsx.
В отчете по Ozon в ячейках с информацией по дням будет показана позиция товара в поисковой выдаче в конкретные дни.
Для отчета по Wildberries в ячейках с информацией по дням много данных, поэтому в скачанных отчетах каждый столбец с датой делится на 5 колонок:
- Позиция без рекламы.
- Тип рекламы.
- Позиция до рекламы.
- Позиция с рекламой.
- Ставка, ₽.
Подробные сведения по всем дням можно получить, если нажать Скачать все колонки или Скачать выбранные товары.
Если ты выберешь Скачать только включенные колонки, в отчете для каждой даты будет указана только позиция без рекламы.