В твоей карточке точно есть все самые продающие и частотные слова? С помощью инструмента Проверка карточки товара ты можешь сравнить свою карточку со списком поисковых запросов и понять, какие из них встречаются в карточке. Анализ поможет скорректировать описание и характеристики, чтобы увеличить охват запросов и повысить трафик.
Экспериментировать с текстами в карточках на маркетплейсе рискованно. В Проверке карточки товара можно попробовать разные варианты и убедиться, что в карточке есть все нужные слова и запросы.
¶ Как пользоваться?
Инструмент может анализировать карточки на Wildberries и Ozon. Выбери нужный маркетплейс и вставь в поле ввода SKU карточки или ссылку на страницу на Wildberries или Ozon. Нажми Проверить.
Система покажет всю заполненную информацию по товару, включая описание. Здесь ты можешь пробовать разные варианты заполнения карточки, добавлять или убирать ключевые слова. Чтобы увидеть полную информацию по карточке, нажми Показать все характеристики.
Важный момент! Редактирование описания в инструменте Проверка карточки не изменит описание товара на маркетплейсе.
Если ты нажмешь на название товара, откроется карточка товара на MPSTATS. Если ты нажмешь на название продавца, откроется отчет по продавцу. Если на бренд – отчет по бренду. Если ты нажмешь на значок рядом с SKU, откроется карточка товара на Wildberries или на Ozon.
¶ Запросы для проверки
Ты можешь ввести свой список поисковых запросов или подобрать их автоматически. Нажми поисковые запросы из примера, и система подберет для тебя запросы, по которым товар встречался в течение 7 дней. Ты можешь дополнить его своим списком фраз или удалить ненужные. Можно ввести до 5 000 запросов.
Нажми Проверить.
Кстати, для сбора высокочастотных ключевых слов у MPSTATS есть инструмент Расширение запросов. Более подробно о нем можешь прочитать в статье Расширение запросов.
Сервис сопоставит слова в карточке со словами в поле Запросы для проверки и выдаст данные по вписанным запросам.
Из-за особенностей передачи данных проверка может занять некоторое время. Подожди, пока отчет не сформируется.
¶ Что есть в отчете?
¶ Общие результаты проверки
Инструмент показывает статистику по запросам, которые обнаружены в названии, описании и дополнительных полях. Здесь же можно посмотреть частоту проверяемых запросов на обоих маркетплейсах.
- Вхождения:
- Запросы – количество и процент запросов, которые обнаружены во всех полях.
- Полные запросы – количество и процент запросов, которые встречаются в неизменной словоформе хотя бы в одном поле.
- Есть все слова – количество и процент запросов, в которых есть все ключевые слова, но в другом порядке.
- Упущенные запросы – количество и процент не вошедших в карточку запросов.
- Частота запросов WB – сколько раз за последние 30 дней покупатели искали товар на Wildberries по запросам из проверяемого списка.
- Вписанные – общая частота всех запросов, которые присутствуют в индексируемых полях.
- Упущенные – общая частота всех упущенных запросов.
- Частота запросов OZ – сколько раз за последние 7 дней покупатели искали товар на Ozon по запросам из проверяемого списка.
- Вписанные – общая частота всех запросов, которые присутствуют в индексируемых полях.
- Упущенные – общая частота всех упущенных запросов.
¶ Запросы
В таблице Запросы показано, используется ли слово в карточке товара (колонка Есть в карточке) и в каком разделе карточки используется искомое слово или интересующий запрос.
Ты можешь посмотреть динамику изменения частотности запроса на Wildberries или Ozon. Для этого нажми на иконку графика рядом с частотностью в колонке нужного маркетплейса.
Можно посмотреть статистику за 12 месяцев или за все время сбора данных (с сентября 2020 года). Наведи курсор на график, чтобы увидеть частотность запроса в конкретные дни.
Отчет по запросам на Wildberries и Ozon отличается.
¶ Wildberries
Что есть в таблице:
- Запросы – поисковые запросы на площадке.
- Пресет WB – набор запросов из поисковой выдачи, подготовленный Wildberries. В нем находятся товары, объединенные по смыслу. В пресет может входить несколько кластеров.
- Кластер WB – кластер на Wildberries, к которому относится запрос. Если товар показывается в одном из запросов кластера, он будет показываться и во всех остальных запросах, относящихся к кластеру. В каждом запросе одного кластера выдача и позиции товаров одинаковые – они могут отличаться, только если просматривать выдачу в разные промежутки времени.
- Частота WB – как часто пользователи вводили такой поисковый запрос на Wildberries за 30 дней.
- Частота Oz – как часто пользователи вводили такой поисковый запрос на Ozon за 7 дней.
- Есть в карточке – входит ли запрос в любое поле карточки.
- Есть в индексируемых полях – входят ли слова запроса во все индексируемые поля карточки, кроме поля Комплектация. Мы объединяем все запросы в один текст и ищем по нему соответствия. Поэтому части запроса могут быть в разных полях.
- Описание – входит ли запрос в поле Описание.
- Название – входит ли запрос в поле Название.
- Параметры – входит ли запрос в поле Параметры.
- Цвет – входит ли запрос в поле Цвет.
- Состав – входит ли запрос в поле Состав.
- Комплектация – входит ли запрос в поле Комплектация.
- Бренд – входит ли запрос в поле Бренд.
В карточке индексируются все поля, кроме поля Комплектация.
Степень вхождения запроса может быть разной:
- Полное вхождение (К) – фраза или ключевое слово попадает в кластер, который есть в описании в неизменной форме.
- Все слова (К) – все слова из названия кластера есть в карточке, но в другом порядке.
- Полное вхождение – ключевое слово или фраза указаны в карточке целиком в неизменной словоформе.
- Все слова – все слова из ключевой фразы есть в карточке, но в другом порядке.
- Нет в карточке – ключевое слово или фраза отсутствуют в карточке.
Степень вхождения дополнительно обозначена цветом. Расшифровку обозначений можно найти под таблицей.
Если ты нажмешь на иконку лупы слева от запроса в списке, откроется страница Wildberries с такими же результатами поиска. Если ты нажмешь на сам запрос, то увидишь отчет по нему в инструменте Результаты поиска SERP. Подробнее о нем можно прочитать в статье Результаты поиска SERP (WB).
Если ты нажмешь на иконку лупы рядом с кластером, ты перейдешь на Wildberries и увидишь поисковую выдачу по этому кластеру. Если ты нажмешь на сам кластер, то попадешь в инструмент Поиск кластеров. Более подробно о нем можно прочитать в статье Поиск кластеров.
¶ Ozon
Что есть в таблице:
- Запросы – поисковые запросы на площадке.
- Частота WB – как часто пользователи вводили такой поисковый запрос на Wildberries за 30 дней.
- Частота Oz – как часто пользователи вводили такой поисковый запрос на Ozon за 7 дней.
- Есть в карточке – входит ли запрос в любое поле карточки.
- Название – входит ли запрос в поле Название.
- Бренд – входит ли запрос в поле Бренд.
- Описание – входит ли запрос в поле Описание.
- Rich-контент – входит ли запрос в поле Rich-контент.
- Параметры – входит ли запрос в поле Параметры.
Степень вхождения запроса может быть разной:
- Полное вхождение – ключевое слово или фраза указаны в карточке целиком в неизменной словоформе.
- Все слова – все слова из ключевой фразы есть в карточке, но в другом порядке.
- Нет в карточке – ключевое слово или фраза отсутствуют в карточке.
Степень вхождения дополнительно обозначена цветом. Расшифровку обозначений можно найти под таблицей.
Если ты нажмешь на иконку лупы слева от запроса в списке, откроется страница Ozon с такими же результатами поиска. Если ты нажмешь на сам запрос, то увидишь отчет по нему на Wildberries в инструменте Результаты поиска SERP. Подробнее о нем можно прочитать в статье Результаты поиска SERP (WB).
¶ Слова
Во вкладке Слова ты найдешь информацию по отдельным словам: присутствует ли слово в карточке и где именно.
Чтобы посмотреть, в состав каких запросов входит конкретное слово, нажми на него. Под ним раскроется список с запросами.
Отчет по словам на Wildberries и Ozon отличается.
¶ Wildberries
Что есть в таблице по словам:
- Слова – наиболее часто используемые слова.
- Количество вхождений.
- Суммарная частота всех запросов на Wildberries, в которых содержится это слово.
- Суммарная частота всех запросов на Ozon, в которых содержится это слово.
- Есть в карточке – входит ли слово в любое поле карточки.
- Есть в индексируемых полях – входят ли слова запроса во все индексируемые поля карточки, кроме поля Комплектация.
- Бренд – входит ли слово в поле Бренд.
- Название – входит ли слово в поле Название.
- Цвет – входит ли слово в поле Цвет.
- Состав – входит ли слово в поле Состав.
- Описание – входит ли слово в поле Описание.
- Параметры – входит ли слово в поле Параметры.
- Комплектация – входит ли слово в поле Комплектация.
Важно! Если слово присутствует в колонке Есть в карточке, но отсутствует в Есть в индексируемых полях, значит, оно не индексируется – остается невидимым для Wildberries.
Что есть в таблице по запросам, в которые входят слова:
- Запрос – поисковый запрос, в составе которого есть слово.
- Кластер WB – кластер на Wildberries, к которому относится запрос.
- Частота WB – как часто пользователи вводили такой поисковый запрос на Wildberries за 30 дней.
- Частота Oz – как часто пользователи вводили такой поисковый запрос на Ozon за 7 дней.
¶ Ozon
Что есть в таблице по словам:
- Слова – наиболее часто используемые слова.
- Количество вхождений.
- Суммарная частота всех запросов на Wildberries, в которых содержится это слово.
- Суммарная частота всех запросов на Ozon, в которых содержится это слово.
- Есть в карточке – входит ли слово в любое поле карточки.
- Бренд – входит ли слово в поле Бренд.
- Название – входит ли слово в поле Название.
- Описание – входит ли слово в поле Описание.
- Параметры – входит ли слово в поле Параметры.
Что есть в таблице по запросам, в которые входят слова:
- Запрос – поисковый запрос, в составе которого есть слово.
- Частота WB – как часто пользователи вводили такой поисковый запрос на Wildberries за 30 дней.
- Частота Oz – как часто пользователи вводили такой поисковый запрос на Ozon за 7 дней.
¶ Чем полезен инструмент?
Например, ты составил семантическое ядро для обновления карточки товара и сгенерировал на основе него описание. Проверка карточки товара поможет убедиться, что все слова из семантического ядра попали в описание карточки. В случае Ozon ты сможешь проверить не только обычное описание, но и текстовое поле из раздела с Rich-контентом.
Составить качественное описание с нужными ключевыми словами поможет инструмент Генератор описаний. О том, как он работает и как им пользоваться, рассказали в статье Генератор описаний.